Mercadeo II

  INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA FRONTERA DEPARTAMENTO DE DOCENCIA CARRERA COMERCIO EXTERIOR ASIGNATURA: MERCADEO II ¿Qué es la investigación de mercados? Es la recopilación, el registro y el análisis sistemático de los datos con respecto a un mercado en particular, donde mercado se refiere a un grupo de clientes específico en un área geográfica específica.  (American Marketing Association). ¿Por qué es importante hacer investigación de mercados? Existen varias razones, a saber: El carácter rápidamente cambiante del medio : hoy más que nunca, el medio cambia con vertiginosa rapidez. Factores como la economía, la tecnología, las leyes, la distribución de la población y la cultura que prevalecen en cada país están en constante evolución, debido tanto a la  investigación y desarrollo de productos y servicios , como al intercambio comercial y cultural que se da hoy en día entre todos los países del mundo.  El incremento en el número de competidores : an...

  USOS Y APLICACIONES DE LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Las técnicas de investigación de mercado son muy útiles tanto para los nuevos proyectos de negocio, como para el desarrollo de  planes de marketing y estrategia empresarial . Ya sea que utilicemos las técnicas de investigación online o los métodos tradicionales, podemos adoptar diferentes enfoques a la hora de estudiar el mercado. INVESTIGACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS Uno de los objetos en los que podemos centrar nuestras técnicas de investigación es en el  lanzamiento de nuevos productos . Por ejemplo, se desarrolla un nuevo, moderno y sofisticado tipo de bicicleta estática que se conecta a Internet y a través de la inteligencia artificial aporta programas de entrenamiento personalizados en función del rendimiento del usuario y sus objetivos. A la hora de investigar el mercado, debe analizarse el grado de aceptación del producto en gimnasios y centros deportivos, así como también en el uso individual....

  TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Las técnicas de investigación de mercados son maneras o formas de recolectar datos o información necesaria para realizar una investigación de mercados. Entre las principales técnicas de investigación de mercados están la encuesta, la entrevista, la técnica de observación, la prueba de mercado, el focus group y el sondeo. Conozcamos el concepto así como las ventajas y desventajas de cada una de ellas: La encuesta La encuesta consiste en una interrogación verbal o escrita que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación. Cuando la encuesta es verbal se hace uso del método de la entrevista, y cuando es escrita se hace uso del instrumento del cuestionario, el cual consiste en un documento con un listado de preguntas, las cuales se les hacen a la personas a encuestar.   Se pueden realizar encuestas personales (por ejemplo, en una esquina o en un centro comercial), por...